Kommentar: Apple enttaeuscht auf hohem Niveau – Galaxy S3 und iPhone 5 lassen iPhone Verkaeufe einbrechen

Was sind das nicht fuer Schlagzeilen heute, die sowohl den Wirtschaftsteils als auch die Techmedien betreffen. Nahezu apokalyptische Vergleiche werden da mit der Firma aus Cupertino gezogen und das obwohl sie immer noch ein Quartal hingelegt haben, welches sich so ziemlich jeder Konkurrent wuenschen wuerde.

Apples Quartalszahlen sind im direkten Jahresvergleich wieder einmal beeindruckend, denn immerhin konnten die Kalifornier sowohl beim Umsatz um 23% zulegen, wie auch den Gewinn u, 21% auf unglaubliche 8,8 Milliarden Dollar steigern. Das Problem sind jedoch die im Vergleich zum Vorquartal kraeftig zurueckgegangenen Umsaetze und vor allen Dingen die iPhone-Verkaeufe, welche erheblich schwaecher ausfielen als von den Analysten prognostiziert (und selbige haben schon ordentlich tiefgestapelt).

“Apple ist in der ganz seltenen Situation, dass es von der Wall Street abgestraft wird, wenn es nicht exzessiv erfolgreich ist”, sagt John Jackson von CCS Insight und trifft damit den Nagel auf den Kopf.

Bleibt die Frage woran es im 3. fiskalen Quartal 2012 lag und deshalb habe ich mir nicht nur die Quartalsberichte der letzten 4 Jahre intensiv angeschaut, sondern insbesondere auch die Konkurrenzsituation durchleuchtet.

1. Jammern auf extrem hohen Niveau

Wir man in der obrigen Grafik erkennen kann, hatte Apple in den letzten 4 Jahren Probleme mit dem 2. Quartal. Fuhr man im 1. Quartal des neuen Jahres immer wieder Rekordergebnisse ein, so ging es im 2. gleich nach unten, wobei man sich dann im 3. wieder ordentlich erholte. Dies betraf sowohl die Umsaetze und Gewinne, wie auch die Absatzzahlen von Mac, iPhone und iPad (die iPods klammern wir hier mal einfach aus). Nicht so im Jahre 2012, was man wunderbar an dem Diagramm auf der rechten Seite erkennen kann.

Noch offensichtlicher wird dies, wenn wir mal nur die 2. und 3. Quartale der letzten 4 Jahre betrachten:

Sowohl Umsaetze, wie auch Gewinn und vor allen Dingen die Absatzzahlen bei den iPhones sind dramatisch eingebrochen… wohlgemerkt liegen diese jedoch noch immer auf einem sensationellen Niveau, dennoch scheint sich hier ein gewisser Trand abzuzeichnen.

2. Schwaechelt das iPhone, stuerzt Apple ab

iPhone und iPad machen inzwischen 75% des Gesamtumsatzes von Apple aus und auch wenn man beim iPad einen neuen Rekordabsatz verzeichnen konnte (17 Millionen Einheiten im zurueckliegenden Quartal), so ist das iPhone immer noch der Motor von Cupertino und wenn sich das iPhone schlechter verkaufen laesst, stottert dieser.

Apple ist mit zunehmender Popularitaet des iPhones immer abhaengiger von diesem Produkt geworden und auch wenn das iPad bestaendig neue Rekordabsaetze verzeichnet, so macht es doch gerade einmal 1/5 des Umsatzes aus, den Apple mit dem iPhone erzielt.

Die Mac Verkaeufe (welche sich seit dem 1. Quartal 2011 nur noch marginal veraendern)und der schwaechelnde iPod koennen diese Verluste nicht auffangen, was Apples Dilemma unterstreicht und sie zum Erfolg mit dem neuen iPhone 5 verdammt.

Zum ersten Mal in den letzten 4 Jahren gingen die Umsaetze 2 Quartale hintereinander zurueck und dies lag zum ueberwaeltigenden Teil an der zurueckgegangenen Nachfrage des iPhone 4 und 4S!

3. Europa schwaechelt, China ueberzeugte nicht

Gebetsmuehlenartig verteidigte CEO Tim Cook im gestrigen Investorscall die Firmenphilosophie: “Wir wollen immer das beste Produkt liefern” waehrend CFO Peter Oppenheimer auf die schwaechelnde Nachfrage in Sued-Europa einging. Auch Deutschland wusste nicht zu ueberzeugen und konnte den Umsatz nur im einstelligen Prozentbereich steigern.

Bleibt das Hoffnungskind und Konsumwunderland China, nur da sind auf einmal die Apple Produkte auch nicht mehr so angesagt. Das unverzichtbare Statussymbol der Trendsetter ist nicht mehr nur das iPhone, sondern auch hier konnte Samsung ordentlich in Apples Gefilden wildern, ein Trend den ich taeglich in Taiwan, aber auch auf meinen Reisen nach Hong Kong und Mainland China beobachten konnte. Insbesondere Galaxy S2 und S3, sowie das Note sind extrem erfolgreich.

Der kaum beachtete Verkaufsstart des neuen iPads in China faellt da kaum noch ins Gewicht

4. Der Samsung Effekt

Waehrend Apple 26 Millionen iPhones im 3. Quartal 2012 absetzte, schafften die Sued-Koreaner mit 50 Millionen Smartphones fast die doppelte Anzahl. Das Samsung Galaxy S3 ist nicht nur das sich am schnellsten verkaufende Android-Smartphone aller Zeiten, es war auch das Smartphone, welches am haeufigsten vorbestellt wurde… bisher eher eine Domaene der iPhone Serie!

Apple hat hier offensichtlich die Technologie-Fuehrerschaft verloren und dies ist inzwischen auch beim durchschnittlichen User angekommen. Konnte sich im letzten Jahr das iPhone 4 trotz des Samsung Galaxy S2 behaupten und zusammen mit dem iPhone 4S noch allgemeinhin als bestes Smartphone gelten, so ist dies mit dem Release des Galaxy S3 inzwischen Geschichte.

Das S3 ist dem iPhone 4S in jeder Hinsicht ueberlegen! Testberichte, aber auch eine umfangreiche Werbekampagne durch Samsung haben diese Botschaft in die Welt getragen. Eine Situation die dem aktuellen Verkaufszahlen des iPhones schwer zu schaffen machen.

5. Warten auf das iPhone 5

Geruechte, Vorhersagen und eine nicht abreissende Berichterstattung. Das iPhone 5 ist allgegenwaertig und duerfte ebenso heftige Auswirkungen auf die Absatzzahlen des iPhone 4S haben. Nur eine aehnliche Situation hatten wir auch schon waehrend des Switches vom 3GS auf das iPhone 4 oder aber beim iPhone 4 und dem 4S, wohlgemerkt ohne die Verkaeufe so runterzuziehen!

“Der Hype um das iPhone5 ist bereits so stark wie bei keinem anderen Geraet”, sagt Analyst Colin Gillis von BGC Partners. “Es wird wirklich schwer, die Erwartungen hier zu uebertreffen.”

Nur wird das iPhone 5 auch nicht in die Ergebnisse des 4. Quartals einfliessen, was zu einer fuer Apple ziemlich neuen Situation in den letzten 4 Jahren fuehren duerfte: Ueber ein komplettes Jahr zeigen sowohl die Umsaetze, wie auch die Absatzzahlen fuer das iPhone nach unten!

Ausblick und Fazit

Apple steht immer noch sensationell da und hat gewaltige Cashreserven, dennoch werden auch die Zulieferer langsam ungeduldig. Die Aktienkurse von Sharp, LG, Toshiba und Hon Hai machten heute ordentlich die Graetsche. Zu stark sind diese Firmen abhaengig von den iPhone Verkaeufen.

Ja, Apple wird 2012 ein neues Rekordjahr einfahren und besonders wieder im 1. Quartal 2013 die Konkurrenz mit seinen Zahlen schockieren… wenn, ja wenn das iPhone 5 einschlaegt!