Analyse: Mobile Computing im Jahre 2012 – Wer stoesst Apple vom Thron?

Es tut sich was im Netbookland und das war nach der doch eher gemaechlichen 1. Jahreshaelfte 2011 auch dringend noetig. Saemtliche Hersteller haben sich in den Schnellzug nach “Tabletania” gesetzt und wollten sich schnell eine dicke Scheibe vom “Bretterkuchen” abschneiden, ohne jedoch zu bedenken, wieviele Ressourcen die Entwicklung eines konkurrenzfaehigen Tablets binden wuerde.

18 Monate nachdem Apple den Tablethype lostrat, schaffen es die Mitbewerber nun langsam aber sicher ihre Konkurrenzprodukte global zu verschiffen, auch wenn wenn sie sich preislich immer noch am Apple iPad orientieren muessen. Wie ich bereits in unserer Marktvorhersage im Dezember 2009 sagte, gibt es nur eine Firma auf diesem Planeten die $500 Tablets in ansprechenden Stueckzahlen verkaufen kann und das sind unsere Freunde aus Cupertino. Kein anderer Hersteller, selbst Samsung nicht, hat eine vergleichbare Marke aufzubieten und kann dem werbegemachten Zeitgeist derartig befriedigen wie Apple.

Hey, selbst ich war so verrueckt und habe mich 4h vor einen Apple Store in Austin gestellt um ein iPad 2 zu ergattern und auch wenn das sicherlich eine einmalige Nummer war, man muss diesen Hype einfach bewundern, der von den Mainstream-Medien auch noch taeglich befeuert wird (und nein, ich nehme Netbooknews davon nicht aus, auch wenn wir da durchaus ein anderes Lied anstimmen). Welche Firma schafft es denn bitteschoen sich derartig gefuegige Konsumsklaven heranzuziehen, die es auch noch genial finden beklatscht zu werden, wenn sie gerade ein Stueckchen Hardware aus China erworben haben?

Sehen wir die ganze Nummer mal realistisch: In den naechsten Jahren wird es keine Firma schaffen eine aehnliche Credibility und Fanbase aufzubauen. Sony hatte diese in den 80ern und 90ern aber aufgrund der eigenen Arroganz und vor allen Dingen Ignoranz gegenueber den Marktveraenderungen gaenzlich verloren.
Samsung schickt sich an eine frontale Salve nach der anderen auf Apple abzufeuern und bedient den Globus mit einem hoch qualitativen Produkt nach dem anderen, wobei sie einen immensen Vorteil gegenueber den Wettbewerbern haben: Kein weiterer IT-Hersteller kann nahezu saemtliche Komponenten “inhouse” produzieren! Samsung baut vom kleinsten Schaltkreis ueber riesige Displays bis hin zum Supertanker so ziemlich alles und wird dabei auch noch heftigst von der Sued-Koreanischen Regierung unterstuetzt.

Und der Rest der grossen Drei?

HP haengt zur Zeit irgendwo zwischen Enterprise- und Consumer-Markt rum und hat erhebliche Probleme sich neu zu definieren. Die Aquisation von Palm war zwar ein wichtiger erster Schritt zur Neuorientierung, dennoch vermisst man innovative Impulse beim Branchenprimus und die werden auch im naechsten Jahr ausbleiben. Auch wenn es natuerlich recht spekulative Zukunftsmusik ist, so duerfte eines sicher sein: Sollte Hewlett-Packard es nicht schaffen sich innerhalb der naechsten 24 Monate neu auszurichten, so wird es schwer sein die Nummer 1 der PC-Welt zu bleiben!

Acer loeffelt fuer die naechsten Monate die selbst eingebrockte Suppe des “unendlichen Wachstums” aus. Ex-CEO Gianfranco Lanci positionierte die Taiwanesen zwar an Nummer 2 und konnte Dell hinter sich lassen, erkaufte diesen Erfolg jedoch mit minimalen Margen und schlechter Produktqualitaet, was Acer letztendlich wie eine Billig-Marke erscheinen liess. Warum er jetzt in Interviews nachtritt und behauptet, er wollte Acer “De-Taiwanisieren” und die Firma aus ihrer asiatischen Blase herausfuehren, bleibt ganz alleine sein Geheimnis. Er ist letztendlich fuer das hausgemachte Problem verantwortlich!

Bleibt einzig und allein ASUS, die sich in den letzten 3 Jahren als Innovatoren definierten und immer wieder neue Produktideen vorstellten, die dann von der Konkurrenz kopiert wurden. ASUS Chairman Jonney Shih hat auf der Computex zum Angriff geblasen und gab das Ziel aus, die Nummer 1 auf dem PC-Markt zu werden. Das ist natuerlich erst einmal eine durchaus selbstbewusste Ansage, aber man darf hier nicht vergessen, welche 180 Grad Wende die ASUSTEK Gruppe in den letzten 4 Jahren vollzogen hat. Der ehemalige Hersteller von so aufregenden Produkten wie Motherboards und Grafikkarten, hat mit dem ersten Eee PC die komplette Hardware-Welt umgekrempelt und kann sich im Vergleich zu Dell, HP und Acer (ueber MSI huelle ich mal komplett den Mantel des Schweigens)auf jeden Fall auf die Fahnen schreiben, Maerkte neu definieren zu koennen und Begehrlichkeiten bei den Konsumenten zu erwecken. Das schafft ausser Apple und Samsung sonst niemand!

Im naechsten Jahr bleibt alles anders!

Wer also wird der naechste grosse Konkurrent fuer Apple? Im naechsten Jahr werden Samsung, Acer, ASUS, aber auch HTC, Toshiba und Lenovo mit ihren Android-Plattformen die Marktfuehrerschaft bei den Tablets uebernehmen und damit meine ich nicht nur die jaehrlich verkauften Einheiten, sondern die Anzahl der bisher verkauften!

Der Tablet-Boom wird sich relativieren und die industrielle Blase wird langsam kleiner (in diesem Jahre werden z.B. nahezu doppelt so viele Tablets hergestellt, wie verkauft werden koennen!)und das hat vor allen Dingen 2 Gruende: Superphones und die neue Generation der Netbooks/Smartbooks mit Windows 8 und Google Android Icecream Sandwich!

Superphones fressen sich jetzt bereits in die Tablet-Verkaeufe, bieten sie doch die gleichen Hardware-Spezifikationen in einem weitaus mobileren Formfaktor. Alleine im letzten Quartal des Jahres 2010 wurden 25 Millionen Superphones verkauft und wenn man das mit den ca. 15-20 Millionen iPad Verkaeufen im gesamten Jahr vergleicht, weiss man wo der wirkliche Markt der Zukunft ist.

Die neue Netbook-Generation mit Quadcore ARM-Prozessoren oder aber neuen, stromsparenden Prozessoren von Intel und AMD (aufgepasst, beide Firmen werden im naechsten Jahr ihre erste Generation von SoCs vorstellen!)wird den Tablets ebenfalls einheizen, denn dabei wird es sich um Netvertibles aud Steroiden handeln. Der Eee Pad Transformer ist nur ein erster Vertreter dieser kommenden Kategorie, die sowohl Tablet, als auch Netbook ist. Hybrid-Plattformen machen hier absolut Sinn (nur zum Verstaendnis, Motorola Lapdock und ASUS PadFone sind Rohrkrepierer und eher Show-Produkte denn erfolgreiche Plattformen fuer die Zukunft)und werden den Netbook-Markt neu beleben. Tagsueber ein Netbook mit Tastatur-Dockingstation und einer Akkulaufzeit von 20h, Abends dann ein Sofasurfing Tablet zum Content komsumieren.

All dies wird nicht nur durch Google moeglich gemacht, sondern vor allen Dingen durch das Comeback des Jahres 2012: Microsoft mit Windows 8. Redmond wird die Tablet und Netbook-Welt ganz schwer rocken und somit ebenfalls in den iPad-Kuchen beissen… vielleicht ja sogar zusammen mit Nokia…